从商标转让到品牌转让。

2013-1-22 14:24:55 颜视觉

商标转让是近年来兴起的行业,基于商标注册时间之漫长,或是在商标尚未注册下来,产品却已战死沙场的悲剧所致,闲置商标另寻买主需求扩张,从而衍生出商标转让和商标交易众多平台。



商标持有人一种是临时性卖方。往往是以前注册了一个或若干个商标,但因为不再从事该行业或者要转行,希望在商标到期前转手卖出捞回一些当初为注册该商标而投入的成本,这也是最早出现的商标卖方。这类商标购入的价格相对低廉。第二种是职业性卖方。每年新注册的新进企业很多,考虑到申请新的商标费时费力,转而把目光投向商标转让市场,使得卖方市场进一步壮大。其次,对职业卖方来说,注册商标费用的低廉,一旦注册成功打知名商标擦边球的商标,或者抢注到知名商号的商标,只要一转手便可得到几倍甚至几十倍的暴利。正因如此,暴利的诱惑和入市的低门槛使得部分经济头脑敏锐的人涉足商标转让市场,成为“职业商标人”。
但是多少几率能让你商标成功打知名商标插边球呢?你可以注册山寨名牌商标直至所有同音类似汉字图标全部用完,或是等待某天这个商标恰好与热门新闻话题同名或接近。事实上,大部分的商标交易还是仅仅处于“商标转让”的低层次上。价格难以突破万元关。怎么让你的商标发挥最高的经济效益。让它的命运从地摊上廉价品变成跻身于名品店中奢侈品。答案很简单,做品牌转让。
很多企业希望通过产品的品牌效应来打开市场,获取更大的利润,尤其是服装、化妆品、皮具等重视品牌的行业。据各家商标事务所不完全统计,服装类商标的转让量占总体转让数量的80%左右。企业一旦购买商标,再投入生产销售,期间历经波折有幸生存下来便开始考虑品牌建立以求发展。如果我们有长远打算和计划,从一开始从品牌建立做起,品牌做好了,产品还怕卖不出去吗?走弯路、浪费时间、金钱、精力是大多数企业并不察觉的盲点。有人会说,一开始哪有那么多资金做品牌啊?的确品牌建立不是一朝一夕马上暴利的投资,资金处理不当甚至会将企业拖垮。但不能否认的是拥有健全的品牌体系同时也能增加其产品销售的竞争力,从做企业的开始做品牌,在消费者心中树立好的品牌形象,有利于企业的长期发展是可想而知的。特别是服装、化妆品箱包等品牌价值附属很强的行业,早一天建立品牌,您的品牌历史就早一天记录。因此品牌孵化一词诞生了。

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